Makroprostředí

Do makroprostředí můžeme zařadit politicko-právní předpisy, ekonomické činitele, které ovlivňují kupní sílu zákazníků, dále pak demografické podmínky (věk, hustota, vzdělání obyvatelstva) a také přírodní skutečnosti, jako jsou geografické poměry, klimatické podmínky nebo ochrana životního prostředí.